扬州画册设计的流程与表现手法
画册是企业对外宣传自身文化或产品特点的印刷品媒介。设计师依据客户的企业文化和市场推广策略,合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系,达到企业品牌和产品广而告之的目的。
画册设计的分类
画册设计按照目的不同,分为企业形象画册以及产品画册。
企业形象画册的设计主要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等。重点是以形象为主,产品为辅。
产品画册的设计重点是要体现产品的功能、特性、用途、服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,定位产品的风格,或简洁大方、或厚重、时尚等。
一、扬州画册设计的流程:
画册设计流程和工作流程能够有效保证画册设计的质量。主体上可分为市场调研、设计定位、形象表现、形象推广和效果评估5个部分。
1、市场调研。
市场调研包括消费者调研,品牌知名度、忠诚度、竞品调研,产品线、产品组合渠道、价格广告告促销、整体表现调研等。
2、设计定位。
以文化、艺术、社会、生活为背景,以市场为目标,以消费者心理为导向,选择不同的表现方式及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍。设计定位具体包括设计思路、设计风格以及预算等。
3、形象表现。
从策略出发确定产品的设计表现方式,提交给客户创意风格及方案,为企业寻找设计成品的较佳表现方式材质、大小及印刷工艺等。
4、形象推广。
经过市场分析、研究、设计并最终确认方向后进行品牌具体的推广操作,如媒介计划、广告投放等配套物料效果。
5、效果评估。
从市场收集样本、客户反映等进行分析,评价设计效果。进一步了解客户对产品的需要,制定出今后更合理的计划。
二、扬州画册设计的表现手法
在画册的表现上,应该以文化、艺术、社会、生活为背景,以市场为目标,以消费者心理为导向选择不同的表现方式及具体有效的策略。
1、着重产品形象的塑造。
此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口,配合文字的说明和版面的设计,从而塑造出赏心悦目的产品形象。以产品图像作为画册的主题图像进行展示,辅以简单的文字及意境图片作陪衬。
2、塑造品牌兼顾产品。
从单类产品的开发到树立品牌形象,又借品牌形象推出系列产品巩固品牌覆盖市场,目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖,从而产生更广的市场开拓效应。
在设计时,必须对二者的关系进行认真的分析,通过多角度决定创意的侧重点,一般可以将品牌形象和产品介绍分成两个部分进行介绍。例如:画册前半部分对企业文化及经营理念等进行阐述。后面部分则用作产品的具体介绍。(也就是侧重点的不同区分企业形象画册和产品画册)
3、趣味夸张的表现方法。
一些时尚、儿童用品在构思上的表现余地较大,手法更多,如采用写意、插图、动画、幽默等手法,构思巧妙,效果也非常明显。使用了涂鸦、手绘插画等手法,使画册更富趣味性。